Integrar o no integrar, ésa es la cuestión

Leemos en lavanguardia.es estas declaraciones del profesor de Cross Media Content Piet Bakker quien asegura que:

“Diez años de medios digitales sin generar beneficios indican que tenemos un problema”

Estas declaraciones han tenido lugar en la intervención de Piet Bakker en la segunda jornada de las sesiones de trabajo de 10 en Comunicació sobre periodismo y nuevas tecnologías que se celebran en el Colegio de Periodistas de Cataluña.

Entre las ideas que lanzó el profesor holandés destacamos las siguientes:

1. Lo primero es descubrir el modelo de negocio por el que deben apostar los medios de comunicación y “si llevamos 10 años [de periodismo online] y no se están generando beneficios, esto significa que tenemos un problema”.
2. Los medios digitales tienen que asumir el “reto digital” y servir mejor a su audiencia, mantener la conexión que una sociedad que parece seguir un rumbo distinto y reducir costes (impresión, distribución, etc.).
3. Según Bakker la opción de integrar redacciones puede llegar a ser mucho más costosa porque se aumentan los costes de organización, coordinación y formación. Además “transferir el mismo modelo de negocio” al periodismo en internet quizás no sea la mejor fórmula. En la web aumenta la competencia y por ello la publicidad da menos dinero.
4. Sólo un 20% de transferencia de usuarios de offline a online. Hay que tener en cuenta este dato. Afirma Bakker que las personas que recurren a la versión digital de un medio tradicional “son distintas y tienen una actitud distinta” de los usuarios habituales del medio.
5. Entre las soluciones al problema de negocio y crisis que afectar al sector Bakker concretó la opción de crear portales especializados que, al dirigirse a un target muy concreto, hagan que los anunciantes estén dispuestos a asumir un mayor CPM (coste de los anuncios en relación al número de visualizaciones); buscar fórmulas de ingresos distintas a la publicidad; o la suscripción (aunque indicó que en realidad es una opción que sólo se pueden permitir periódicos financieros de gran prestigio como The Wall Street Journal).

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